“Sempre vence o mais forte. Em todos os terrenos a vitória é dos fortes. E a própria força moral e mental depende das reservas físicas de energia. Renove as suas reservas ganhando saúde, aparelhando-se para as lutas diárias, com o Biotônico Fontoura, o mais completo fortificante, bom para todas as idades. O Biotônico Fontoura age diretamente sobre o sangue, regenerando-o, e sobre os músculos e nervos, fortalecendo-os. Abre o apetite. Aumenta o peso. E condiciona o organismo para melhor e mais proveitosa assimilação dos alimentos. Use Biotônico Fontoura e seja, em todas as situações, o mais forte, o mais alegre, o mais capaz!”

O anúncio trazia também uma declaração sobre a ação “rápida e eficassíssima” do biotônico assinada pelo médico Mário Motta.

6 de fevereiro de 1938.

Hoje o reclame seria incorreto, por assegurar que o mais forte sempre vence e que mesmo a força moral depende do poder físico. A declaração do médico também seria proibida pelas autoridades da saúde e punida pelo Conselho Federal de Medicina.

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A mulher na publicidade em 1924. Anúncio do ‘Tayuya de S. João da Barra’ para sífilis e ‘impureza do sangue’, sabão Aristolino para a beleza da pele e xarope de Gridélia para tosse.

Revista Vida Moderna, 16 de outubro de 1924

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“Para ácido úrico, bexiga e rins, Biurol” (1930)

Hoje o anúncio seria incorreto?

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“Urinar na cama. Nandula, precioso preparado para a cura infalível das crianças e adultos que urinam à noite na cama. Efeito garantido e radical! Completamente inofensivo, podendo ser dado às crianças de qualquer idade. Nandula é o que se pode chamar de uma descoberta maravilhosa”.

26 de fevereiro de 1916.

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“A gordura é um mal.

Malditas banhas. Lá perdi outro bonde…

O Neurotone, tônico dos nervos, combate a adiposidade e contribui assim para o ideal da beleza e da força. Eliminai o vosso excesso de gordura e fortificai-vos tomando o Neurotone, medicação opoterápica da Medicamenta, de Fontoura Serpe & Cia”.

12 de abril de 1923.

Hoje o anúncio do Neurotone seria considerado incorreto, por referir-se de maneira inadequada aos seres humanos com peso acima do ideal. Confira outros anúncios que hoje seriam incorretos AQUI.

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Bondes, AQUI.

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“Pessoas pálidas são pálidas porque não derivam suficiente nutrição do que comem; portanto, necessitam de Emulsão Scott (de Óleo de Fígado de Bacalhau com Hipophosphitos) que é um alimento concentrado produtor de sangue rico, forças, carnes e vigor. Certifique-se bem que seja a Emulsão Scott”.

11 de outubro de 1913.

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“A alegria é como a beleza: uma questão de saúde. E ambas podem reinar soberanas em seu lar. Bitônoco fontoura, o mais completo fortificante”.

15 de maio de 1938.

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“- Sou magra de nascença…nunca passarei disto!

- Eu dizia o mesmo antes de usar Vikelp!

Os magros de nascença podem ganhar dois quilos numa semana e ter um aspecto melhor.

Use Vikelp durante uma semana e veja a diferença. Se V.S. não lucrar ao menos dois quilos, devolveremos o seu dinheiro”.

7 de abril de 1940.

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“Centelha nasal. Cura radical dos resfriados. Valioso em todas as doenças respiratórias”.

O pôster de 1900 faz parte de uma exposição no Museu de Arte da Filadélfia que conta a história dos medicamentos. Alguns deles estão no site do The New York Times.

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“Larga-me, deixa-me gritar!… Xarope São João, para combater a tosse, as traqueo-bronquites e suas manifestações. Aviso: o xarope São João acha-se à venda em qualquer localidade de todos os estados do País, pois o laboratório Alvim & Freitas encontra-se aparelhado para fornecer toda e qualquer quantidade daquele produto”.

11 de julho de 1954.

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