Sonhado há milênios por mulheres preocupadas com a lei da gravidade, o sutiã está completando 100 anos. O produto foi patenteado por Mary Phelps Jacob, nos Estados Unidos, em 1913. O invento foi vendido para a Warner Bross por US$ 1.550,00. Em três décadas, o lucro da empresa foi de US$ 15 milhões.
Como o Estadão nasceu bem antes, a história do produto pode ser contada pelos anúncios de diferentes marcas publicados no jornal desde os seus primórdios. Veja abaixo alguns exemplos do substituto do espartilho, que nos anos 60 era queimado em praça pública como símbolo da opressão masculina.
Até os anos 30, o nome da fábrica A Exposição era A Capital, mas o dono resolveu mudar por temer associação com o livro O Capital, de Carl Marx. Mais detalhes AQUI.
“Acompanhando as linhas da nova moda, Philips apresenta este novo modelo de receptor planejado especialmente para o Brasil. Um estupendo rádio de cabeceira com características excepcionais”.
“Acaba de chegar ao ‘Chapéu de Ouro’ um grande sortimento de cascos de palha, alta novidade na côrte, que estávamos à espera, por isso prevenimos às Exmas. famílias para virem à nossa casa visitar o grande sortimento de fitas, véus, flores, plumas, chapéus de sol inglezes e muitas outras novidades que só mesmo no ‘Chapéu de Ouro’ é que se pode encontrar. Vende-se barato para vender muito. Temos também um grande sortimento em chapéus de palha para meninas, à Osório, à marinheira, à jokey, de lã, à espanhola e o que mais há para meninas. Encarregamo-nos de mandar fazer chapéus para senhoras por encomenda à vontade das Exmas. Famílias. Peixoto Braga & Bairão”
O zíper ganhou popularidade a partir dos anos 30. O anúncio acima, publicado no Estado no dia 29 de novembro de 1949, divulgava as vantagens do uso do ‘fecho corrediço’, que dava ‘um toque profissional’ aos vestidos feitos em casa.
“Roberto Carlos veste um modelo da coleção Jovem Guarda. Oferta de lançamento em dez prestações sem juros. Uma roupa criada especialmente para a juventude moderna! A Exposição Clipper Dom José”.
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