1 de novembro de 2011 | 15h41
Cley Scholz
“Indubitavelmente, o Pacaembu é o bairro ideal para a instalação do seu lar.” Começava assim o texto do anúncio da Companhia City publicado dia 21 de janeiro de 1938. “Um bairro pitoresco, salubre e sossegado.”
Além do mapa com a localização do loteamento, o anúncio trazia a ilustração de um casal diante de uma construção em estilo colonial em um bairro com residências confortáveis em ruas bem arborizadas.
Exceto pelo aspecto da segurança, que mudou o estilo dos imóveis, o bairro mantém o padrão prometido na época do lançamento. O anúncio dizia: “Espraia-se maravilhosamente entre Higienópolis e Perdizes, atingindo seus limites as avenidas Angélica e Paulista, a Rua Cardoso de Almeida e a Avenida São João”.
E ainda: “Em pleno centro da cidade, o Pacaembu dispõe de todo o conforto moderno, constituindo o bairro residencial por excelência da nossa metrópole. Construa, pois, o seu lar no Pacaembu, a nova maravilha urbana”.
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16 de outubro de 2011 | 19h54
Cley Scholz
“Uma surpresa muito boa para quem quer ter o lar próprio”, dizia o anúncio do Banco Nacional Imobiliário publicado dia 23 de outubro de 1949. O Edifício Elza, na Rua Marquês de Itu, apresentava como principal vantagem a localização: a uma quadra da Praça da República, próximo às ruas do Arouche, 7 de Abril e Barão de Itapetininga, endereços centrais e muito valorizados na época.
Veja como está o edifício Elza hoje:
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3 de outubro de 2011 | 17h25
Cley Scholz
O empreiteiro João Artacho Jurado (1907-1983) não tinha formação de arquiteto, mas foi responsável por alguns dos mais conhecidos marcos arquitetônicos de São Paulo. O anúncio acima é do lançamento do Edifício Sabará Piauí, da imobiliária Monções, que pertencia a Artacho Jurado. A propaganda trazia um verso do escritor Castilho: “Hei-de-lho por em verso… para glorificar aos olhos do universo”. A citação combina com a arquitetura dos edifícios de Artacho Jurado, sempre uma mistura de estilos e linguagens: moderno, nouveau, déco e clássico. O condomínio era apresentado como “um verdadeiro poema de cimento e aço, síntese de conforto, luxo e nobreza que recebe a glória imperecível do aplauso paulista”. Em apenas 21 dias, diz o texto, quase todos os apartamentos foram vendidos.
Publicado dia 30 de março de 1947.
Imagem atual do condomínio Sabará Piauí:
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28 de agosto de 2011 | 20h30
Cley Scholz
Anúncio da Cia. de Terras Norte do Paraná (Cianorte):
“Produzem tudo do bom e do melhor!
Posto que o Norte do Paraná seja uma região nova, nem por isso deixa de possuir tudo como nos grandes centros metropolitanos. O bom clima aliado à excelente rede rodoviária e ferroviária, a água magnífica, são fatores preponderantes do progresso verificado. Cidades, vilas, povoações lá fundadas, possuem escolas, telégrafo e tudo o mais. As terras são imensamente produtivas, dando de tudo abundantemente. Café, algodão, trigo, milho, feijão, aveia, frutas, etc., havendo ainda grande quantidade e variedade de madeira. Não há saúva nem outros parasitas nas plantações. Companhia de Terras Norte do Paraná. A maior empresa colonizadora da América do Sul”.
28 de junho de 1936.
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22 de agosto de 2011 | 15h37
Cley Scholz
“O seu apartamento de luxo na suntuosa Praça Roosevelt”. O anúncio de lançamento do Edifício São Martinho, na Rua Martinho Prado, foi publicado na edição do dia 3 de julho de 1952. Já prometia reformas na Praça em frente: “Logo serão reiniciadas as obras de remodelação da praça que circunda a igreja da Consolação e que compreenderão o alargamento da rua de mesmo nome. As obras terão grande amplitude, pois incluem o futuro alargamento da rua Amaral Gurgel, transformada em avenida articulada com a praça. Aproveitando o desnivelamento, haverá duas passagens inferiores, em continuação da Avenida Ipiranga e da Rua Amaral Gurgel, e que reunirão numa só, ao atingir a Rua Augusta”.
Desde a época, a Roosevelt já passou por várias transformações. A reforma atual inclui mudança viária para integrar o Teatro Cultura Artística, que fica na Rua Nestor Pestana (destruído por um incêndio em 2008) à Roosevelt. A integração será possível graças à desapropriação de cinco imóveis comerciais, inclusive algumas casas de shows eróticos famosas na Nestor Pestana, como a Kilt.
Foto atual do São Martinho em frente à Roosevelt (Google Maps):
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15 de agosto de 2011 | 15h16
Cley Scholz
No dia 11 de novembro de 1945, o Condomínio Santa Cecília, na rua Martins Francisco, esquina com a Baronesa de Itu, era apresentado aos leitores do Estado com a grade vantagem da facilidade de consução: ônibus Conselheiro Brotero na porta, bonde e ônibus a poucos metros, na Rua das Palmeiras e Avenida Angélica. O edifício também oferecia ‘moderno abrigo antiaéreo’, atrativo comum em edifícios lançados nos tempos da II Guerra Mundial. Os apartamentos tinham sala, banheiro, ‘quarto de criada’ e terraço. A construtora Coelho Pinoti oferecia financiamento em até 15 anos ou desconto de 35% no pagamento à vista. O bonde deixou de circular no início dos anos 1960, mas a Santa Cecília ganhou uma estação de metrô no dia 10 de dezembro de 1983.
Abaixo, foto do Santa Cecília no Google Maps:
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12 de agosto de 2011 | 22h18
Cley Scholz
Em uma das esquinas da Praça da Sé, um prédio chama a atenção de quem circula pelo centro pela originalidade e aspecto exótico da sua arquitetura. O octogenário Edifício Rolim apareceu em um anúncio de oferta de salas para profissionais liberais nas páginas do Estado do dia 18 de julho de 1930: “Advogados, médicos, engenheiros, dentistas e corretores. São convidados os que porventura estejam descontentes ou mal situados presentemente a visitarem o prédio, sem compromisso algum. Instalações magníficas, com todo o luxo e conforto”. O projeto é do arquiteto Hippolyto Gustavo Pujol, o mesmo que projetou o edifício onde funciona o Centro Cultural do Banco do Brasil, na Rua Álvares Penteado. O estilo do Rolim remete ao modernismo catalão, com uma cúpula no topo revestida de bronze e uma pequena torre que parece um farol, antigamente iluminado. Na época da inauguração, em 1928, o Rolim, com 13 andares, era um dos edifícios mais altos de São Paulo, e um dos pontos dominantes da paisagem do centro velho.
Imagem atual do Rolim no Google Maps (clique na foto para visitar o centro de São Paulo):
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12 de agosto de 2011 | 15h14
Cley Scholz
O Lux Hotel, no centro de São Paulo, funciona no Edifício Itapetininga, um antigo prédio perto da esquina da Alameda Barão de Limeira com a Avenida São João, em frente à Praça Júlio Mesquita. O anúncio de lançamento oferecia “os mais modernos apartamentos, ricamente mobiliados, com instalação sanitária de luxo, aquecedor central fornecendo água quente a qualquer hora”. Destacava também que os 11 andares eram servidos por três elevadores “da afamada marca Suissa”. No subsolo estava instalado o restaurante Gruta Vermelha, “o mais luxuoso de São Paulo”. ”Já foram alugados 20 apartamentos a pessoas distintas e de grande destaque na nossa sociedade”, destacava o texto do reclame publicado dia 11 de julho de 1930.
Imagem do Itapetininga atual, no Google Maps:
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25 de julho de 2011 | 17h52
Cley Scholz
“Todo o conforto de um palacete em apartamentos nobres e luxuosos”.
A promessa estava no anúncio de lançamento dos edifícios São Thomaz, Santa Virgília e Santa Rita, em 12 de março de 1944. “Localização privilegiada, na parte mais aristocrática das avenidas Ipiranga e São Luís, na Praça da República”. Os edifícios lançados pela construtora Lello eram apresentados como “ótima inversão de capitais”, com apartamentos de quatro dormitórios, dois banheiros “com acabamento finíssimo” e garagem.
Veja como está o prédio hoje na imagem do Google Maps, ao lado do edifício Italia (Circolo Italiano), inaugurado em 1965:
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8 de julho de 2011 | 18h01
Cley Scholz
Oferta de lotes para indústrias no condomínio Cumbica, em 2 de outubro de 1955.
Muito antes da chegada do Aeroporto Internacional de Guarulhos.
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