“Siga o cavalinho e faça um negócio feliz”. Anúncio de lançamento do Jardim Guaiuba, no Guarujá.

18 de janeiro de 1953

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No dia 14 de setembro de 1978, a imobiliária Itaoca anunciou a oferta de espaços comerciais no edifício Novo Joelma. O nome oficial mudou para Edifício Praça da Bandeira, mas popularmente ele continua sendo chamado de Joelma. Inaugurado em 1971, o prédio ficou famoso por causa da tragédia do dia 1º de fevereiro de 1974, quando um incêndio provocado por um curto-circuito no sistema de ar condicionado do 12º andar deixou 188 mortos e mais de 300 feridos. Com 25 andares, sendo dez de garagem, o Joelma fica na confluência da Avenida 9 de Julho com a Rua Santo Antônio, Praça das Bandeiras, Vale do Anhangabaú e Avenida 23 de Maio. No local funciona hoje a sede do Partido Social Democrata (PSD), fundado pelo prefeito de São Paulo, Gilberto Kassab. Na última campanha presidencial, o espaço foi alugado pelo PSDB para o comitê de campanha de José Serra e Geraldo Alckmin. O primeiro inquilino do Joelma foi o Banco Crefisul de Investimentos, liquidado pelo Banco Central em 1999. Abaixo, o Joelma hoje:

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O anúncio é do dia 6 de setembro de 1929.

Abaixo, foto atual da cobertura restaurada:

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Primeiro prédio de escritórios de São Paulo, o Palacete Martinico Prado foi projetado por Ramos de Azevedo a pedido do então prefeito Antônio Prado, irmão do homenageado no nome do edifício. Para sua construção foi necessário o sacrifício da Igreja de Nossa Senhora do Rosário dos Homens Pretos, demolida em 1903 e reconstruída no largo do Paissandu. O palacete foi sede do Citibank, como mostra a ilustração reproduzida acima, publicada no dia em que o banco americano abriu suas portas em São Paulo, em de 25 de fevereiro de 1930. 

Acima, como era o prédio por dentro em 1903. Localizado na Praça Antônio Prado, esquina com rua João Brícola, o palacete já foi sede da Light & Power e também da redação do Estadão, de 1906 e 1929. Depois o prédio passou por uma grande reforma, quando perdeu a fachada eclética do começo do século e ganhou outra mais linear. Nos anos 80, passou por nova reformulação na parte interna para receber a Bolsa de Mercadoria & Futuros. Abaixo, imagem recente do prédio.

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“Jardim Europa, o bairro cujo futuro já está aqui. Evite a desvalorização. Ao escolher um terreno para edificação da casa própria, vários fatores devem ser ponderados cuidadosamente. A escolha menos acertada poderá vir a ser a causa de uma desvalorização inesperada do prédio que lhe custou muito dinheiro”.

29 de setembro de 1935.

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“Peruíbe, a praia onde Anchieta escreveu na areia seus poemas à Virgem!”  O anúncio com ofertas de lotes na estância balneária de Itanhaém, publicado pela Companha Melhoramentos, destacava que a Rodovia Anchieta já estava autorizada para ser construída. A estrada estava autorizada desde 4 de janeiro de 1929 pelo governador Júlio Prestes, mas só foi iniciada em 1939 e concluída em 1949. A Rodovia dos Imigrantes só seria inaugurada em 1976 – e a segunda fase em dezembro de 2002. Os novos acessos deram impulso à expansão imobiliária em Itanhaém, segundo município mais antigo do Brasil, criado em 1532 com o nome de Nossa Senhora da Conceição de Itanhaém e sede da antiga capitania de São Vicente. Já existem estudos para a construção de uma nova Imigrantes, partindo do Rodoanel, para desafogar o trânsito em direção ao litoral Sul, área que será beneficiada com investimentos da Petrobrás na exploração do pré-sal.

O anúncio é de 16 de dezembro de 1945.

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“Vila Madalena em frente a praça. O resto não dá para ler porra nenhuma…”

O digitador não conseguiu decifrar a letra do autor do anúncio e escreveu o que lhe veio à cabeça.

Publicado dia 25 de abril de 1995 (Folha de S. Paulo).

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“Até como um sonho seria extraordinário, mas… ei-lo, na realidade, como o acontecimento do ano!”

Lançamento do Edifício Mara, na Brigadeiro Tobias, centro de São paulo, na edição de 26 de junho de 1949: “O seu apartamento próprio no prédio que há muito você admira quando passa pelo Viaduto Santa Efigênia”. Era o primeiro condomínio com serviços de hotelaria: “modelar serviço de portaria, rede telefônica interna, inter-comunicação com o restaurante, boite, salão de beleza, cabeleireiro, manicure, joalheria, casa de carne, lojas e empórios”. O projeto é do arquiteto Eduardo Augusto Kneese de Mello, um dos precursores da arquitetura moderna no Brasil e um dos fundadores do Instituto de Arquitetos. O Edifício Mara é um dos seus primeiros projetos dentro dos conceitos da arquitetura moderna, com formas geométricas puras, janelas horizontais e terraço-jardim. Kneese trabalhou com Oscar Niemeyer na criação do Parque do Ibirapuera e na construção de Brasília.

Veja abaixo o edifício Mara no Google Maps:

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“Irmão Carmelo (Jô Soares) e o sacristão Batista (Eliezer Motta) em anúncio imobiliário publicado dia 19 de novembro de 1978.

A dupla ficou famosa com o bordão ‘Cala a boca, Batista!’, no humorístico ‘Planeta dos Homens’, da Rede Globo. Veja abaixo:

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“Indubitavelmente, o Pacaembu é o bairro ideal para a instalação do seu lar.” Começava assim o texto do anúncio da Companhia City publicado dia 21 de janeiro de 1938. “Um bairro pitoresco, salubre e sossegado.”

Além do mapa com a localização do loteamento, o anúncio trazia a ilustração de um casal diante de uma construção em estilo colonial em um bairro com residências confortáveis em ruas bem arborizadas.

Exceto pelo aspecto da segurança, que mudou o estilo dos imóveis, o bairro mantém o padrão prometido na época do lançamento. O anúncio dizia: “Espraia-se maravilhosamente entre Higienópolis e Perdizes, atingindo seus limites as avenidas Angélica e Paulista, a Rua Cardoso de Almeida e a Avenida São João”.

E ainda: “Em pleno centro da cidade, o Pacaembu dispõe de todo o conforto moderno, constituindo o bairro residencial por excelência da nossa metrópole. Construa, pois, o seu lar no Pacaembu, a nova maravilha urbana”.

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