‘MISTÉRIO’: PRIMEIRA IMAGEM OFICIAL DO GALAXY S4, QUE SERÁ LANÇADO NESTA QUINTA-FEIRA, 14

No segmento de smartphones, a Samsung foi a companhia que mais gastou com publicidade e marketing nos Estados Unidos em 2012. Segundo dados da consultoria e empresa de pesquisa Kantar Media (citados pelo Wall Street Journal ontem), a sul-coreana gastou US$ 401 milhões com propaganda no ano passado, contra US$ 333 milhões da rival Apple.

Nem sempre foi assim. Em 2011, a Apple gastou três vezes mais que a Samsung com publicidade (US$ 253 milhões, da Apple, contra US$ 78 milhões da Samsung). A resposta da sul-coreana foi mais investimento em marketing – em todo tipo de mídia (televisão, outdoors, internet e impressos).

À medida que a diferença tecnológica entre o Galaxy e o iPhone diminui, o marketing passa a ter mais influência na escolha dos consumidores, diz a matéria do Wall Street Journal. Esse cenário justificaria por que a Samsung está gastando mais.

Apesar disso, com o iPhone 5 a Apple ultrapassou a Samsung em vendas nos Estados Unidos pela primeira vez no quarto trimestre de 2012, segundo dados da ComScore.

O iPhone também é a marca de telefone mais forte nos Estados Unidos, segundo a empresa de análise de publicidade Ace Metrix. A Samsung está em segundo lugar. Já no segmento tecnologia, a sul-coreana aparece como a marca mais forte.

O novo Galaxy vem aí

Amanhã a Samsung fará o lançamento do novo smartphone da família Galaxy – o S4 – em um evento em Nova York. A campanha de marketing prévia está forte.

No dia 25 de fevereiro a empresa fez a divulgação da data do evento e desde então está tentando criar mistério com uma série de vídeos sobre o Galaxy S4. Nos vídeos (veja abaixo), o personagem Jeremy é um menino encarregado de guardar a caixa que traz o novo Galaxy e seus segredos. Até agora, o primeiro tem 2,7 milhões de visualizações no YouTube. O segundo, 718 mil.

Segundo reportagem da Reuters, com a intensa campanha de marketing que precede o lançamento do novo Galaxy, a Samsung corre o risco de ter exagerado na promoção de seu novo modelo, alertam analistas. A tese: os consumidores podem se decepcionar se o S4 oferecer melhorias pontuais e não novos recursos deslumbrantes. Um dos rumores do novo aparelho é a função que acompanha o movimento do olho humano para rolar a tela.

Fabricantes

A Reuters também diz que o sucesso do novo aparelho depende da capacidade da Samsung de evitar falhas na produção. O texto cita uma situação vivida pela empresa depois do lançamento do Galaxy S III, em maio passado:  um problema de produção dos invólucros do smartphone fez a Samsung perder dois milhões de unidades em vendas.

“Pode ser que volte a haver gargalos de suprimento devido à escassez de componentes, mas creio que qualquer interrupção venha a ser muito breve, porque a Samsung está apostando mais no S4 do que apostou no predecessor, e tem um plano de segurança para evitar imprevistos desse tipo”, disse Greg Noh, analista da HMC Investment and Securities, à Reuters. Analistas preveem que o novo modelo venda 10 milhões de unidades em 30 dias.

-

VEJA TAMBÉM

-

LINK: Galaxy S4: o que mostram as primeiras imagens

Dropbox lança versão brasileira

O Facebook está preparando uma ferramenta publicitária baseada no uso de aplicativos no celular, informa o Wall Street Journal em reportagem publicada nesta sexta-feira, 6. O jornal conta que a rede social está rastreando os apps (apelido para aplicativos) que as pessoas usam por meio do Facebook Connect. Esse recurso permite o acesso a milhares de sites e aplicativos — como Amazon, LinkedIn e Pinterest — com o login e senha usados para entrar no Facebook. Desse modo, a companhia tem condições de direcionar propagandas de acordo com a navegação dos usuários nesses ambientes.

Pessoas familiares ao assunto disseram ao Journal que a rede social poderá rastrear o que as pessoas fazem nos apps. “Os novos anúncios podem gerar preocupações a respeito da privacidade, porque permitem que o Facebook dê um passo a mais que seu negócio de publicidade móvel, que rastreia os anúncios clicados na web pelo celular”, diz o jornal.

O Business Insider, no entanto, se opõe à visão de que a nova estratégia seja preocupante. Usar os aplicativos instalados pelos usuários para direcionar a publicidade já é algo feito quando o acesso ocorre em PCs, segundo o site de tecnologia. A Disney ou a Electronic Arts podem pagar por anúncios que se dirijam especificamente para jogadores do FarmVille, exemplifica o BI. “Não há nada novo ou abominável nisso.”

Levar novas formas de gerar receita ao aplicativo móvel da rede social é crucial para o Facebook. Em março de 2012, 488 milhões de seus 901 milhões usuários acessaram a rede por meio de celulares. Por isso, oferecer às empresas uma maneira mais direta de alcançar a crescente parcela de pessoas que usam smartphone representa uma chance de incremento na receita — e de acalmar a ansiedade de investidores que compraram ações na decepcionante abertura de capital da companhia, em maio. O Facebook obteve faturamento de US$ 3,7 bilhões em 2011. A maior parte desse montante veio de anunciantes.

-
VEJA TAMBÉM
-

Yahoo e Facebook fecham acordo e encerram disputa de patentes

Depois de desistir de anunciar no Facebook, às vésperas da abertura de capital da rede social, a General Motors (GM) retoma as conversas com a empresa acerca da publicidade no site, segundo o Wall Street Journal. O diário conta que a diretora de operações do Facebook, Sheryl Sandberg, tratou do assunto recentemente com o presidente da GM, Daniel Akerson, e que executivos das companhias também têm discutido a reaproximação.

O diretor global de marketing da GM, Joel Ewanick, deixou o Facebook em situação embaraçosa quando disse, em maio, que os anúncios pagos na rede social tinham pouco impacto na decisão de compra dos consumidores, lembra o WSJ. No dia da oferta pública inicial de ações (IPO, na sigla em inglês), e nos seguintes, o anúncio da desistência de anunciar no site aparecia na lista das razões para a estreia do Facebook em bolsa ter  sido um fracasso. A empresa fechou o primeiro dia de pregão em alta de apenas 0,61% e, nas semanas seguintes, amargou queda de mais de 20%.

Ewanick e a diretora de vendas globais, Carolyn Everson, se encontraram pela primeira vez desde o polêmico anúncio da GM, em Cannes (França), em junho, segundo pessoas familiares ao assunto informaram ao WSJ.  Ela disse, de acordo com essas fontes, que o Facebook está disposto a mostrar como a GM pode transformar a publicidade feita na rede social em dólares — sem tratamento especial.

Até agora, no entanto, a GM ainda não se comprometeu a voltar para o Facebook como anunciante, segundo o jornal. A montadora gastou cerca de US$ 10 milhões em publicidade na rede social em 2011 — uma fração do US$ 1,8 bilhão gasto em publicidade nos Estados Unidos. A receita obtida pelo Facebook no ano passado foi de US$ 3,7 bilhões. A maior parte veio de anunciantes.

Por Nayara Fraga

Grátis. Empresa deve investir apenas na página como ferramenta de marketing no Facebook

Às vésperas da oferta pública inicial de ações (IPO, na sigla em inglês) do Facebook, o Wall Street Journal publica reportagem que revela o plano da General Motors de desistir de anunciar no Facebook. Os executivos de marketing da companhia — a maior montadora de veículos dos Estados Unidos — concluíram que os anúncios pagos na rede social tiveram pouco impacto nos consumidores, segundo informou uma fonte da GM ao jornal.

A empresa gastaria US$ 40 milhões com publicidade no Facebook por ano. Desse montante, US$ 10 milhões seriam pagos apenas ao site e o resto seria usado para cobrir os custos com o conteúdo criado para o site, com agências que administram o conteúdo e com a manutenção diária da página que ela mantém na rede. Esta, de acordo com as pessoas ouvidas pelo Journal, continuará a ser usada pela GM como uma ferramenta de marketing. Assim como os perfis para usuários comuns, esse recurso é grátis.

A GM começou a reavaliar sua presença no Facebook no início deste ano, depois de a equipe de marketing começar a questionar a eficiência dos anúncios, segundo o jornal. Executivos da montadora teriam, aliás, se reunido com gerentes da rede social para falar sobre essas preocupações. Eles teriam saído da reunião sem a certeza de que o investimento valia a pena.

“O recuo da GM vem no momento em que os anunciantes têm questionado cada vez mais a publicidade paga no Facebook”, diz o Wall Street Journal. A reportagem não detalha como o departamento de marketing da GM mediu a ineficiência de seus anúncios no Facebook.

Enquanto isso, notícias sobre como o Facebook ajuda marcas a se fortalecerem surgem a todo momento. O infográfico abaixo (em inglês), da empresa de pesquisa Socialbakers, mostra como marcas globais estão usando a rede social para conquistar fãs afora de seus países de origem. São dados relacionados apenas às páginas de empresas, o recurso gratuito. A Coca-Cola lidera o ranking de fãs, com 416 milhões, seguida de Starbucks, Converse, Red Bull e Oreo. Veja quais marcas são mais fortes de acordo com o país.