Depois de desistir de anunciar no Facebook, às vésperas da abertura de capital da rede social, a General Motors (GM) retoma as conversas com a empresa acerca da publicidade no site, segundo o Wall Street Journal. O diário conta que a diretora de operações do Facebook, Sheryl Sandberg, tratou do assunto recentemente com o presidente da GM, Daniel Akerson, e que executivos das companhias também têm discutido a reaproximação.

O diretor global de marketing da GM, Joel Ewanick, deixou o Facebook em situação embaraçosa quando disse, em maio, que os anúncios pagos na rede social tinham pouco impacto na decisão de compra dos consumidores, lembra o WSJ. No dia da oferta pública inicial de ações (IPO, na sigla em inglês), e nos seguintes, o anúncio da desistência de anunciar no site aparecia na lista das razões para a estreia do Facebook em bolsa ter  sido um fracasso. A empresa fechou o primeiro dia de pregão em alta de apenas 0,61% e, nas semanas seguintes, amargou queda de mais de 20%.

Ewanick e a diretora de vendas globais, Carolyn Everson, se encontraram pela primeira vez desde o polêmico anúncio da GM, em Cannes (França), em junho, segundo pessoas familiares ao assunto informaram ao WSJ.  Ela disse, de acordo com essas fontes, que o Facebook está disposto a mostrar como a GM pode transformar a publicidade feita na rede social em dólares — sem tratamento especial.

Até agora, no entanto, a GM ainda não se comprometeu a voltar para o Facebook como anunciante, segundo o jornal. A montadora gastou cerca de US$ 10 milhões em publicidade na rede social em 2011 — uma fração do US$ 1,8 bilhão gasto em publicidade nos Estados Unidos. A receita obtida pelo Facebook no ano passado foi de US$ 3,7 bilhões. A maior parte veio de anunciantes.

Por Nayara Fraga

Grátis. Empresa deve investir apenas na página como ferramenta de marketing no Facebook

Às vésperas da oferta pública inicial de ações (IPO, na sigla em inglês) do Facebook, o Wall Street Journal publica reportagem que revela o plano da General Motors de desistir de anunciar no Facebook. Os executivos de marketing da companhia — a maior montadora de veículos dos Estados Unidos — concluíram que os anúncios pagos na rede social tiveram pouco impacto nos consumidores, segundo informou uma fonte da GM ao jornal.

A empresa gastaria US$ 40 milhões com publicidade no Facebook por ano. Desse montante, US$ 10 milhões seriam pagos apenas ao site e o resto seria usado para cobrir os custos com o conteúdo criado para o site, com agências que administram o conteúdo e com a manutenção diária da página que ela mantém na rede. Esta, de acordo com as pessoas ouvidas pelo Journal, continuará a ser usada pela GM como uma ferramenta de marketing. Assim como os perfis para usuários comuns, esse recurso é grátis.

A GM começou a reavaliar sua presença no Facebook no início deste ano, depois de a equipe de marketing começar a questionar a eficiência dos anúncios, segundo o jornal. Executivos da montadora teriam, aliás, se reunido com gerentes da rede social para falar sobre essas preocupações. Eles teriam saído da reunião sem a certeza de que o investimento valia a pena.

“O recuo da GM vem no momento em que os anunciantes têm questionado cada vez mais a publicidade paga no Facebook”, diz o Wall Street Journal. A reportagem não detalha como o departamento de marketing da GM mediu a ineficiência de seus anúncios no Facebook.

Enquanto isso, notícias sobre como o Facebook ajuda marcas a se fortalecerem surgem a todo momento. O infográfico abaixo (em inglês), da empresa de pesquisa Socialbakers, mostra como marcas globais estão usando a rede social para conquistar fãs afora de seus países de origem. São dados relacionados apenas às páginas de empresas, o recurso gratuito. A Coca-Cola lidera o ranking de fãs, com 416 milhões, seguida de Starbucks, Converse, Red Bull e Oreo. Veja quais marcas são mais fortes de acordo com o país.