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06.agosto.2010 15:53:56

Ao citar ‘menino Dado’, Marina repete tática comum nos EUA

Pedro Doria

Ao citar o menino Dado no encerramento do debate presidencial da Rede Bandeirantes, a candidata do PV Marina Silva estava repetindo uma tática comum em debates americanos.

A ideia é simples. Em um debate, candidatos precisam ilustrar aquilo que veem como os males da sociedade ou os erros de seus adversários. Citar números, leis ou fatos é um método. Personalizar é outro. Ao contar a história de uma única pessoa para ilustrar um problema, o resultado esperado é gerar empatia imediata do público e, principalmente, esticar o assunto por alguns dias na imprensa.

Jornalistas buscam histórias para contar e histórias com personagens no meio ganham preferência. Marina não citou Dado sem estar preparada. Na TV, só jogou a isca. Imediatamente após, sua equipe publicou no Twitter fotos de Dado e já estava preparada para atender quaisquer repórteres que pedissem detalhes. Se a história render páginas impressas e páginas de web às pencas, tanto melhor. O nome de Marina Silva estará sempre ali no meio. Como Marina o conheceu, como Dado vive, quais suas dificuldades, suas aspirações. Na melhor das hipóteses, segue o raciocínio, além de ditar a pauta na imprensa, liga-se a imagem do candidato à solução de um problema específico com o qual todos se identificam.

É tática. Uma ferramenta do marketing político. Quando dá certo, faz com que a repercussão do pós-debate seja mais positiva para um candidato.

O senador republicano John McCain tentou isso no terceiro debate contra o hoje presidente Barack Obama, em 2008. Em uma de suas falas, citou ‘Joe, the plumber’ – Joe, o encanador – como exemplo de alguém que, embora de classe média baixa, seria profundamente impactado pelo aumento de impostos para ricos que seu adversário pregava. Nos bastidores, sua equipe já alimentava os repórteres com endereço, telefone, vídeos.

Joe virou uma estrela da campanha, convidado a falar em programas na TV, a tomar parte em comícios. No primeiro momento, pareceu um golpe certeiro. O pacato americano que, como toda a classe média, sofreria num governo Obama. Aí descobriu-se que Joe não tinha registro de encanador, não ganhava realmente o que dizia ganhar e que era um conservador radical. De um típico americano revelou-se um militante político.

Do ponto de vista de quem cuida do marketing de um candidato, quando o personagem é uma criança os riscos são bem menores.

selinho_twitter2

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Comentários (26) | comente

26 Comentários Comente também
  • 06/08/2010 - 16:51
    Enviado por: Taci

    Ai que horror, a mulher citou um menino que conheceu em um prjeto educacional que sempre foi o sonho de qualquer professor!
    Pára..que mania reducionista:”uma estratégia” aff”!!!

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  • 06/08/2010 - 17:04
    Enviado por: Hélio Pimentel

    Acho que a estratégia de se aproveitar da história de uma criança para se beneficiar eleitoralmente pode ser arriscada. Como a Marina é café-com-leite na eleição, tudo bem.

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  • 06/08/2010 - 17:28
    Enviado por: maria monteiro

    Estamos em 2010 e numa campanha presidencial!
    Não há espaço para atitudes impensadas.
    O pessoal da campanha da Marina foi criativo e eficaz!
    Parabéns!
    Deu certo…
    Achei bem legal, realçou o humano, deu um ar de doçura, mesmo diante da aridez de uma campanha eleitoral…

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  • 06/08/2010 - 17:30
    Enviado por: Fábio Regert

    Mais do mesmo no jornalismo. Infelizmente. “Estratégia” é o recurso inteligente de qualquer gestão de campanha. Vale notar que Obama não venceria as eleições sem o uso dela.

    A despeito da qualidade do presente artigo, Marina saudou a participação no debate com seu conhecido engenho poético, como todo bom artista que transforma e protesta a realidade em obra de arte.

    Excelente participação de Marina no debate, sua coerência e inteligência não faltaram.

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    • 07/08/2010 - 00:52
      Enviado por: Fábio Regert

      Só complementando:

      Ocasionalmente Marina parece perder a espontaneidade por efeito da racionalidade de sua campanha. Pesando contra as aparências, o fato é que sua trajetória política, tão alicerçada em valores como celebrada em sua efetividade, desestimulam uma leitura como sugere o artigo, do artifício mal intencionado do discurso.

      O presente artigo é mais um exemplo de que a moldura jornalística não significa uma visão imparcial, como nem sempre traz efeitos de uma mídia cidadã.

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  • 06/08/2010 - 18:28
    Enviado por: Matos

    Ficou claro que se tratou de uma atitude calculista, algo previamente arranjado para emociona o público.
    Espontaneidade zero.
    Pegou mal.

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    • 06/08/2010 - 23:09
      Enviado por: Paulo

      Matos , espontaneidade é uma caracteristica positiva em uma paquer não em uma campanha politica, principalmente com adversarios que detem a maquina …
      ela se preparou e detonou os outros , reconheça isso!

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  • 06/08/2010 - 18:36
    Enviado por: sandra oliveira

    foi excelente a partcipacao da marina no debate mostrou o seu objetvo e nao ficou mostrando tabelas e calculos isso nao ganha eleicao parabens

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  • 06/08/2010 - 18:50
    Enviado por: Luan

    Sempre há os que criticam; sempre há os que elogiam.

    Independentemente de qualquer coisa, acompanhei a visita de Marina Silva ao Coque (um dos bairros mais pobres e violentos de Recife). Para muitos políticos, seria arriscado fazer campanha lá, já Marina teve a coragem de estar lado a lado com a realidade nacional. Quem acompanhou os vídeos da visita pelo YouTube (ou pessoalmente) sabe do que eu tô falando.

    Se tem uma coisa que eu não caio é em “chantagens” políticas, nessas “emoções falsas”, mas Marina Silva é um diferencial entre a grande maioria dos políticos. E se quem estiver lindo isso aqui não souber realmente da história de vida e da história política dela, certamente me entenderá como um “fanático” por ela. Sugiro que conheçam do que essa mulher foi capaz desde criança quando morava no interior do Acre.

    Quando assistimos milhares de pessoas morrendo no Haiti por um único terremoto dizemos logo: Meu Deus! O que é isso? O mundo está se acabando!
    Quando vemos uma mulher que luta diariamente pra nos alertar sobre o que ESTÁ acontecendo, dizemos: Essa mulher é doida!

    Um dia todos nós vamos dizer: aquela “doida” tinha razão! Só espero, sinceramente, que essa consciência chegue à tempo. SINCERAMENTE!

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  • 06/08/2010 - 21:34
    Enviado por: Juliano Camargo

    Um show de marketing direto dos manuais do Obama. E o que certos candidatos efetivamente pensam ou defendem fica no escuro. Tudo se resume a estratégia de campanha. Um amontoado de estorinhas para atingir o emocional das pessoas e chegar no poder. E depois controlar o país na base do decreto e mesmo acima do congresso e da constituição, fazendo o que bem entender com o que realmente interessa – os píncaros de poder do estado brasileiro – cujo destino foge completamente dos debates, até pela complexidade. Para botar a lupa aí é que a imprensa especializada é essencial.

    Por isso que o anacrônico Plínio, sem nada a perder e cheio de idéias estapafúrdias, falou como gente e atraiu a atenção no debate.

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  • 06/08/2010 - 21:34
    Enviado por: André

    Fiquei decepcionado, pois acredito que Marina Silva seja uma pessoa “limpa” de politicagem. Acompanhei o debate torcendo para que ela tivesse um desempenho satisfatória diante da experiência eleitoreira dos demais. No entanto, no final ela ao meu ver tomou uma atitude demagoga utilizando uma criança para o embate eleitoral. Caiu no lugar comum e perdeu o meu apreço.

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    • 06/08/2010 - 23:04
      Enviado por: Paulo

      Não fique decepcionado caro andré, vejo que voce esta procurando se informar , então conecte-se com o movimento marina silva que é a sua cara voce vai ver…

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  • 06/08/2010 - 21:48
    Enviado por: Valter

    Qual é mesmo as propotas de Marina Silva? Ela não fala contra os programas sociais do governo Lula; não fala contra a transposição do Rio São Franscisco; não fala contra a construção de usinas hidrelétrica; em fim, apoia, como o Serra diz apoiar, quase tudo que fez o governo Lula.
    Então, dá para entender porque Dilma cresce initerruptamente desde que lançou-se na corrida: não têm altermnativa senão a continidade deste governo.

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  • 06/08/2010 - 22:24
    Enviado por: jmsestad

    Se foi jogo de marketing ou não, a história de Dado é emocionante. Marina deu um tom mais humano e solidário com os problemas dos que nada tem e lutam por dignidade. No fim de sua fala, faz-nos refletir sobre questões que muito da vezes nós, nos calamos fazendo de conta, por estamos em posição de conforto, que não existem situação de miséria em volta de nós. Parabéns Marina, você foi muito bem, nesse primeiro debate.

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  • 06/08/2010 - 22:37
    Enviado por: Carmen Chagas

    Não foi ninguém da equipe de Marina que enviou a foto do Dado. Fizeram uma matéria no jornal com a foto do menino e eu retwitei de uma das pessoas que sigo e que não tem nada a ver com a equipe de Marina. Ela só colocou um link das fotos do Coque, que na verdade nem levava para elas e sim para o fotostream do Flickr. O Dado aparece em 2, mas tá de costa numa e atrás de uma pessoa na outra e provavelmente quase ninguém sabe que é ele. Eu reconheci por causa da camiseta que era igual a da foto do jornal.

    Acho que as pessoas, em razão da podridão no meio político, estão tão calejadas, insensíveis e cínicas que não conseguem mais acreditar quando uma pessoa é realmente aquilo que demonstra ser.

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  • 06/08/2010 - 22:40
    Enviado por: Clodomir C. Pereira

    Quanto preconceito, só porque ela é uma pessoa simples como a maioria dos brasileiros, mas entre todos me pareceu a mais sincera, por que não falam do Serra que está o tempo todo, tentando sorrir um sorriso forçado, parece que é mandado pelo seu marqueteiro, uma vez que todo mundo sabe que êle é normalmente carrancudo. Assim é demais.

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  • 06/08/2010 - 22:43
    Enviado por: Carmen Venancio

    Não foi ninguém da equipe de Marina que enviou a foto do Dado. Fizeram uma matéria no jornal com a foto do menino e eu retwitei de uma das pessoas que sigo e que não tem nada a ver com a equipe de Marina. Ela só colocou um link das fotos do Coque, que na verdade nem levava para elas e sim para o fotostream do Flickr. O Dado aparece em 2, mas tá de costa numa e atrás de uma pessoa na outra e provavelmente quase ninguém sabe que é ele. Eu reconheci por causa da camiseta que era igual a da foto do jornal.

    Acho que as pessoas, em razão da podridão no meio político, estão tão calejadas e insensíveis e cínicas que não conseguem mais acreditar quando uma pessoa é realmente aquilo que demonstra ser.

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  • 06/08/2010 - 22:46
    Enviado por: Carmen Venancio

    É meu comentário não aparece mesmo. Abraço pra vc e tomara que um dia acredite que nem todos são como tubarões. Existem os golfinhos também.

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  • 06/08/2010 - 22:59
    Enviado por: Paulo

    dizer que ela repete uma tatica comum de um candidato que perdeu as eleições qual seria o demerito de Marina ai, esse jornalista quer inventar desonestidade para a grande MARINA SILVA

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  • 06/08/2010 - 23:00
    Enviado por: Paulo

    um Site como esse Não tem vergonha de tentar falar mal de uma pessoa que AAARRRRASSOOU no debate?

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  • 06/08/2010 - 23:29
    Enviado por: Riccardo(California,USA)

    O presidente Obama usa esta estrategia todo o santo dia aqui na America.

    Nao dah pra aguentar.

    abs

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  • 07/08/2010 - 00:27
    Enviado por: Ana

    Veremos se assim o povo abre o olho, Marina foi excelente, foi brilhante a forma que expoe o problema, matou 2 cachorros com uma paulada só, dá-lhe Marina.

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  • 07/08/2010 - 00:55
    Enviado por: carlos

    Em política tudo é permitido. O feio é perder.

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  • 07/08/2010 - 16:57
    Enviado por: Juvenal Melvino da Silva Neto

    Marina, agora ecocapitalista!
    Gostei da classificação dela feita pelo Plínio…
    Achar que o desenvolvimento capitalista pode conviver pacificamente com o ecosistema é ingenuidade demais!

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