“Este item tem lobos, e isso é suficiente para que ele seja legal e mereça 5 estrelas. Mas foi quando eu o provei que a mágica aconteceu. Depois de conferir se a camiseta cobriria a minha pança, no caminho do meu trailer até o Walmart, fui imediatamente abordado por mulheres. Elas sabiam, pelos lobos de minha blusa, que eu, como um lobo, sou um solitário misterioso que sabe ‘uivar para a lua’ de tempos em tempos.”

“Prós: Veste a minha silhueta redonda, tem lobos e atrai mulheres
Contras: Apenas 3 lobos, não dá para ver os lobos se você cruzar os braços, os lobos seriam mais legais se brilhassem no escuro“

Foi assim, fazendo essa piada politicamente incorreta e regional, que Brian Govern, estudante de direito nos EUA, deu origem a um fenômeno. Ele estava procurando um livro na Amazon.com quando se deparou com a Three Wolf Moon T-Shirt, camiseta com três lobos uivando para a lua. Era maio de 2009.

Brian Govern parou diante daquela peça evidentemente brega e escreveu um comentário cheio de ironia, como se fosse um redneck (redneck, que quer dizer pescoço vermelho, são os brancos de classe média baixa ou baixa norte-americana, são os caipiras, que moram em trailers, meio família buscapé. Estão entre os alvos favoritos do humor da internet, em blogs como o People of Walmart).

De um dia para o outro, a camiseta, que estava à venda desde 2007, virou o item de vestuário mais vendido da Amazon.com por três meses seguidos. Foi de 2 vendas por dia para 10 vendas por hora. E ostenta, orgulhamente, 1.752 comentários, quase todos reproduzindo o tom da piada de Govern (veja seleção dos melhores aqui). Quase todos atribuindo a ela poderes mágicos. Um comentário chegou a afirmar que a camiseta era a cura da Aids. O moderador interveio para dizer que – pelo menos este – não era verdade.

Estava criada uma mania de internet. Andar por aí com a Three Wolf Moon T-Shirt não era mais algo terrivelmente brega, mas sim um sinal de que você estava antenado no mundo online. Da mesma forma que saber o que é Dramatic Chipmunk, LOLCats, RickRoll e outros. Tudo coisa de nerd, certo? Errado.
E é aí que está o pulo do lobo dessa história.

Minha aposta (e ponho todas as minhas fichas nisso): a Three Wolf Moon T-Shirt é um marco da história da moda tão importante como foi o punk.

Alguns segundos de silêncio retórico.

Explico a minha teoria. A moda sempre caminhou da passarela para a rua. Até que no fim dos anos 1970 o movimento punk inverteu essa via, e a rua passou a ditar o que seria moda na passarela. Esse é um marco da história da moda. Sim, sim, eu sei, Malcolm McLaren, Vivienne Westwood, punk de butique. Todo mundo sabe que não foi totalmente espontâneo, que a versão “os operários desempregados e desiludidos saíram rasgando jeans e espetando cabelo e mudaram o mundo e a moda” não é exatamente verdade. Mas o ponto é que, mentirinha ou não, esse é, sim, um marco para a história da moda.

E foi a última grande mudança nessa estrutura. Até a Three Wolf Moon T-Shirt reinvindicar para a internet o papel que era da rua. Como assim? Assim: a partir de agora, a internet dita a moda da rua que dita a moda da passarela. Duvida? Então veja só:

Internet: maio de 2009

Imagem em comentário da Amazon.com mostra um homem vestindo a camiseta e diz: “depois que eu vesti a camiseta o carro voltou a funcionar”. Daqui.

Rua: Agosto de 2009

Essa veio de um dos principais blogs de moda de rua da internet, o Lookbook.nu.

Hollywood: data desconhecida

Até a Scarlett Johansson aderiu. Essa quem descobriu foi o Blog do Bracin (vale conferir a batalha de fotos de mulheres famosas vestindo camisetas com estampas de ícones pop que ele e o Trabalho Sujo estão travando). A origem e a data da imagem são desconhecidas.

Passarela: fevereiro de 2010

E voilá, no desfile de Outono/Inverno 2010, o lobo aparece na passarela de Helmut Lang, em Nova York. A foto é reprodução do Style.com.

E hoje a camiseta tosca que custa US$ 19,99 na Amazon.com pode ser comprada em versão cool por 107 libras, algo como R$ 280.

Na Polyvore.

PS: A história dessa camiseta é boa também para lembrar o quanto ironia e moda são inseparáveis. Um mundo que troca totalmente de ideia de seis em seis meses precisa de ironia para funcionar. Auto-ironia também vai bem, mas essa é mais rara.

PS2: Se você perdeu a última Crítica de Segunda, sobre a moda dos esmaltes, clique aqui.

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