O gol de mídia da Louis Vuitton
22 de abril de 2010 | 0h33
Marili Ribeiro
Não foi fácil convencer três ícones do futebol mundial a protagonizarem a campanha publicitária da Louis Vuitton, a marca francesa de luxo do grupo LVMH. Pietro Beccari, vice-presidente mundial de marketing da companhia, contou que a empresa já tinha abordado os atletas, sem sucesso, mas que a proximidade da realização da Copa do Mundo ajudou desta vez. “Assim que conseguimos convencer os dois primeiros, negociar com o terceiro ficou mais fácil”, disse, sem revelar qual deles – o brasileiro Pelé, o argentino Diego Maradona ou o francês Zinedine Zidane – cedeu primeiro.
Os jogadores se encontraram no começo de março no Café Maravillas, em Madri, para a realização da foto. Foram retratados em uma amistosa partida de pebolim pelas lentes de Annie Leibovitz. O anúncio integra a premiada série da campanha Valores Essenciais, realizada desde 2007 e que já teve como estrelas os atores Sean Connery e Catherine Deneuve, o ex-presidente russo Mikhail Gorbachev e o cineasta Francis Ford Coppola entre outros.
Com a legenda “três grandes jornadas, um jogo histórico”, a imagem exibe malas da marca no cenário e será exibida nas páginas de revistas a partir de junho, ao mesmo tempo em que no site louisvuittonjourneys.com estará disponível um bate-papo entre os três atletas. Nele, falam de suas carreiras, relembram as grandes partidas e trocam opiniões sobre o esporte que os tornou ídolos globais.
O italiano Beccari entrou para o grupo LVMH em 2006 e participou do desenvolvimento dessa campanha. Embora não revele a verba investida, orgulha-se do sucesso que atinge, em especial por gerar muita resposta de mídia espontânea. A elegância das cenas e a relevância dos personagens garantem reproduções muito além das páginas pagas pela Louis Vuitton para divulgar seus produtos.
O executivo diz que o Brasil não é ainda um grande mercado para a marca, mas que tem enorme potencial. “Estamos monitorando o que acontece no País e dispostos a aumentar investimentos”. A Louis Vuitton está há 20 anos no Brasil e acaba de inaugurar sua sexta loja, em Brasília. A primeira foi aberta em São Paulo.
Líder mundial em artigos de luxo, a marca Louis Vuitton nasceu com a fabricação de malas para viagem, em 1854.Desde 1997, com a chegada do estilista Marc Jacobs, ampliou sua linha de artigos com sapatos, relógios, joias e óculos de sol. A Louis Vuitton opera uma cadeia de 446 lojas em 62 países.
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Detalhe: a bola está no meio da defesa do meia Zydane (destaque na foto) e ele está olhando para o outro lado. Ela reparou que Maradona está com a mão direita na linha do meio de campo, longe do ataque. Ele vai esperar chegar no goleiro e tentar o gol, que vale dois. Pelé faz o que melhor sabe fazer: comenta em português… Boa foto! Destaque para o ZZ na mala maior, de Zinedine Zidane.
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A foto realmente é excelente.
Grande registro.
Mas não pago uma fortuna por nada dessa marca !
Maradona venceu a partida e Pelé entrou de próximo, nem pra mesa o Zidane teve o simancol de olhar e nem o fotógrafo pelo jeito percebeu isso. Eu fotografo melhor, me contratem!
Maradona tirou a foto depois, sem Pelé e Zidane porque chegou 4 horas tarde. Foi publicado em varios jornais.
Gonzalo,
A Louis Vuitton Public Relations Brazil diz desconhecer essa história, assim como alega não ter sido procurada pelo jornal brasileiro que também a publicou.
Soa estranho que uma fotógrafa prestigiada como Annie Leibovitz participasse de uma farsa. Além do que, para uma companhia que vive de imagem, fica péssimo se prestar a manipulações como divulgar fotomontagens, como se fosse um “encontro histórico de ícones”, e ainda informar que eles conversaram sobre suas carreiras, o que, em breve, estará disponível no site da empresa.
Fora isso, perguntei ao vice-presidente da empresa sobre as dificuldades das negociações com os três e porque Madrid foi escolhida. Ele não mencionou o fato, como também é de conhecimento de Stefan Dabus Behar, Marketing Supervisor Louis Vuitton Latin America & South Africa.
Vamos aguardar as explicações.
Obrigada pelo alerta!
http://www.infobae.com/futbol/505252-0-0-Recurrieron-un-doble-porque-Maradona-no-quiso-posar-Pele
O mais estranho da foto é que o Pelé está de goleiro “apenas”…
e o Maradona está na Zagua e no Meio, e o Ataque está vazio….rsss…. tah tudo errado!
Gostem ou não da marca (meu Deus, como pode não gostar?!? Pode não poder bancar, o que é beeeem diferente…), é um tremendo gol conseguir juntar esses três ícones – do futebol e do estrelismo – em uma única foto. Annie Leibovitz com certeza não entende muito de pebolim, mas fotógrafa ela é e MUITO! Se não estão olhando para o jogo, que tal imaginarmos que eles estão prestando atenção em algo fora da mesa, como por exemplo, o caminhar da garçonete que vem do balcão…? Nada é óbvio quando se trata de Louis Vuitton…
Sinceramente, não tem nada mais brega do que carregar bolsa, sacola, mala ou o que seja com o logotipo de quem o fabrica, que é o caso da Louis Vuitton. Podem ser caras e tudo, mas que são bregas, são. Não é porque é caro é que é elegante. Louis Vuitton é brega.
A foto é insólita. Não acho que seja um golaço da LV. Tá mais para uma bela confusão. O Maradona tem se destacado recentemente por ser um mau técnico (assim considerado pelos próprios argentinos), estar bem acima do peso por conta de abuso de substâncias, ter um estilo péssimo e ser um belo de um grosseiro com a imprensa. O Pelé é exatamente o oposto, um rei absoluto, acima do bem e do mal, um cara querido por todos no mundo. Já o ZZ é um cara de uma geração totalmente diferente, boa-pinta, galã, polêmico, mas que não teve nem de longe a expressão dos outros dois. Não vejo a “liga” da imagem, não acho sequer esteticamente bacana (especialmente por contar com o Maradona na foto). Simplesmente colocar 3 ídolos do esporte juntos sem analisar o contexto em que se enquadram hoje foi um tremendo amadorsimo da LV na minha opinião. A campanha deverá ficar na mente das pessoas como “bonitinha”, e passará longe de gerar uma sensação. Minha humilde opinião… Artisticamente a foto é bela, porém.
Jogo perfeito para quem gosta de fazer gols com as maos…
blaaaaa, blaaa, blaaaa foooda-se a louis vuitton, sou mais eu mesmo.
Entrei na loja da LV na Champs Elisées por pura curiosidade; estava infestada de orientais, russos, etc, e tinha uns brazucas também. Tem gente que se endivida para poder ostentar uma bolsa dessa marca. Saí de lá rapidinho, pois o ambiente rarefeito e frívolo me incomodou; uma das coisas mais esdrúxulas que vi lá foi uma sacola de feira, dessas de juta com um botão de pressão, à venda por 400 euros… Para pessoas que compram essas coisas, a foto pode ser totalmente fajuta, mas elas não reparam.
Mais um depoimento que confirma o que eu disse aí em cima: Louis Vuitton é brega.
Bela foto! Com certeza sera uma bela campanha tambem, afinal, LVMW não entra em campo pra perder
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