A rede social agora terá ‘anúncios premium’ na tela de log-out e posts patrocinados no feed de notícias
Por Nayara Fraga (Radar Tecnológico)
SÃO PAULO – Prestes a abrir capital, o Facebook anunciou ontem ferramentas de publicidade que devem deixar a empresa mais lucrativa. A partir de abril, o usuário poderá encontrar, ao sair da rede social, o anúncio de algum produto, informou a empresa em sua conferência de marketing.
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O recurso, chamado de “anúncio premium”, é tido como eficiente no mercado. Não há, em geral, nada que gere distração na página. Assim funciona no Gmail — ao sair do e-mail, a página seguinte exibe um anúncio grande na parte de baixo do site.
No caso do Facebook, os anúncios deverão ocupar praticamente a página inteira, conforme foto publicada no TechCrunch (veja acima). A empresa contou que 37 milhões de pessoas fazem o “log out” (saem de suas contas no site) a cada dia, segundo o blog de tecnologia.
Outra ferramenta anunciada pela rede social são as “histórias patrocinadas” no feed de notícias do Facebook móvel, no ar desde ontem. Trata-se de posts pagos por empresas ou indivíduos que querem destacar determinado conteúdo na rede social. O sistema assemelha-se ao do Twitter, que também anunciou nesta semana a expansão de seu programa de publicidade para iPhone e aparelhos com Android.
O Facebook ainda apresentou formalmente a ferramenta “ofertas”, disponível na rede desde dezembro de 2011, segundo o TechCrunch. O recurso dá a empresas a possibilidade de compartilhar e vender cupons de descontos aos usuários.
Os anúncios na barra lateral, também disponíveis há poucos meses, foram apresentados como parte do pacote de opções de publicidade online na rede.
Crucial. Em 2011, os ganhos do Facebook com publicidade responderam por 85% da receita total de US$ 3,71 bilhões. “A companhia faz dinheiro de acordo com o número de vezes que um usuário vê um anúncio ou clica em um anúncio”, explica o Wall Street Journal.
Embora tenha superado o Yahoo no negócio da publicidade online no ano passado, o Facebook é visto com certa desconfiança nesse segmento. Quando registrou o pedido de oferta pública inicial de ações (IPO), a rede social descreveu vagamente como funciona seu sistema de anúncios online, segundo o All Things D. O blog chegou a qualificar o negócio como “misterioso”.
Além disso, lança-se o desafio de fazer 800 milhões de usuários tolerarem propagandas. Dilema de toda rede social, aliás, quando chega o momento de ganhar dinheiro de verdade.
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