Facebook é líder em publicidade online direcionada

• 1 de julho de 2011|
• 19h33|
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Por Agências

Rede social coleta dados sobre as preferências dos usuários para melhor direcionar os anúncios; prática é vista com reservas por entidades de proteção à privacidade

LONDRES/PARIS – Embora grupos de publicidade tradicionais tenham comparecido em massa a um recente evento do setor em Cannes, a maior estrela deste ano foi uma novata: a rede social Facebook.

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Inexistente poucos anos atrás, a companhia se tornou a maior vendedora individual de publicidade gráfica online nos Estados Unidos, com mais de US$ 2 bilhões em receita este ano, segundo a empresa de pesquisas eMarketer.

As vendas de anúncios explodiram nos últimos anos em grande parte por terem finalmente se dirigido a consumidores de uma forma que a mídia impressa e a televisão não conseguem. O Google e a Amazon, inicialmente, foram as pioneiras na tendência, ao analisar navegação e buscas na internet para entender as preferências dos consumidores.

Agora, o Facebook trouxe um novo nível de sofisticação ao jogo: coletar dados de sua rede social sobre as preferências dos usuários assim como as de seus amigos para direcionar melhor os anúncios.

O método de “anúncio social” pode ser visto em uma recente campanha da fabricante de raquetes de tênis Head. Usuários que conectam suas contas à página de Andy Murray recebem atualizações do jogador, assim como anúncios de seu patrocionador e vídeos do YouTube.

Alguns órgãos reguladores veem tal monitoramento como uma violação da privacidade, mesmo se feito anonimamente. A União Europeia, recentemente, exigiu que os internautas sejam notificados caso os sites visitados coletem informações sobre eles, provocando queixas do setor.

/ Kate Holton e Leila Abboud (REUTERS)