A nova onda da interatividade artística

Categoria: Música

Zeca fala sobre o CD ‘Concerto’

Fernanda Brambilla

A ideia de completar 13 anos de carreira, número cabalístico para o maranhense Zeca Baleiro, o fez logo pensar em celebração. Na primeira empreitada de seu selo independente, o ‘Ponto de Bala’, Zeca decidiu lançar um CD gravado ao vivo, e com ajuda dos fãs, para escolher o repertório. Concerto, disco gravado ao vivo e democrático do cantor, chegou esta semana às lojas de todo o País.

Zeca é apenas um dos artistas que se aventura pela interatividade na hora de lançar um produto. Mesmo gente de grandes gravadoras, como Claudia Leitte, Sandy, Nando Reis e até os novos fenômenos pop, como as bandas Cine e Fresno, apostam na internet para fomentar seus lançamentos.

Quando Zeca Baleiro apresentou-se no ano passado no Teatro Fecap, a iniciativa dos fãs, de lhe pedirem músicas no novo projeto, lhe deu a ideia de usar a consultoria a seu favor. Meses se passaram e na hora de voltar ao palco, em março, para gravar o CD, Zeca foi preparado. Dias antes, realizou uma votação em seu site oficial, na qual os internautas podiam escolher, de uma lista, as 14 músicas que formariam o álbum.

“Perdemos a conta de quantas sugestões recebemos”, diz Zeca, que incrementou a estratégia nas noites de show. “Distribuí formulários com umas 20 músicas que eu já sabia que o público estava pedindo, para que escolhessem as 14”, diz. Numa noite, foram mais de 400 fichas preenchidas.

Em Concerto, Zeca Baleiro apresenta uma versão mais suave da música Best of You, um rock do Foo Fighters. Do punk nacional, ele resgatou Eu não matei Joana Darc, de Marcelo Nova, além de belas melodias de Cartola, Chico César, e suas baladas A depender de mim e Mais um dia cinza em São Paulo. Há até um pequeno acalento inédito a Michael Jackson: Canção pra ninar um neguim. Nessa salada, Zeca se surpreendeu com algumas vontades dos fãs.

“A música mais votada foi Armário, uma canção-piada sobre o universo gay”, diz o cantor, devidamente incluída no álbum. “Considerei eleições e meu senso crítico. Tem democracia, mas a palavra final é minha”, diz o cantor. “Eu não estava convicto de colocar o Foo Fighters, por exemplo. Mas foi tão votada que pesou”.

Apesar de experimental, a aventura teve como grande propósito o fomento do CD antes do lançamento. “A interatividade é uma realidade do nosso tempo. Você pode fazer um uso lúdico e divertido dela ou um uso estúpido. Tentei fazer dela uma aliada na escolha, até porque, de fato, tinha dúvidas em relação às músicas do CD”, diz Zeca. O mesmo pensamento guiou Lucas Silveira, vocalista da banda pop Fresno, no seu primeiro trabalho solo, The rise and fall of Mr Beeshop, três meses atrás. “Fiz fóruns na comunidade da banda no Orkut, pedindo opiniões”, lembra. “Tive algumas surpresas. A primeira delas foi a velocidade da reação. Foram milhares de comentários. Essa é a vantagem das redes sociais. O feedback vem na hora”.

Marcus Fabrício, diretor de mar-keting da Sony Music Brasil, diz que hoje as próprias gravadoras incentivam o artista a interagir nas redes sociais e de marketing digital. “O fã quer falar com o artista. Ele não se contenta com um produto. Isso estreita laços. Não adianta só ter site”, diz Fabrício. A política da filial nacional da empresa levou empresários da Sony Brasil a Nova York, convidados a palestrar sobre trabalhos de internet. Há dez anos, Claudia Leitte mantém seu blog. Na hora de lançar o CD Máscaras, em maio, a cantora consultou os fãs. Foram oito dias de votação e 77 mil votos para decidir a capa. “Quanto mais perto do público o artista vai, mais ele enriquece o próprio trabalho. Contato direto é imprescindível”, diz Claudia, dona da ideia

De acordo com as gravadoras, ainda não é possível traçar um paralelo entre ações e vendas. “Hoje 90% do negócio ainda é calcado na coisa física. Mas o mercado passa por um aprendizado”, diz o executivo da Sony. “As gravadoras estão ligadas nisso porque sabem que é um canal de divulgação que interfere no mercado”, afirma Aline Leite, do marketing da Universal.