Na internet, negócios contados em centavos

Categoria: Consumo, Empresas, Internet, Serviços, Tecnologia

Naiana Oscar

A explosão de sites de compras coletivas abriu espaço para novos negócios na internet. Agora, começam a surgir as páginas eletrônicas de leilão por um centavo, inspiradas em um portal alemão, que está há cinco anos no ar. No Brasil, o primeiro deles apareceu no fim de 2008 — mas só agora os sites caíram no gosto dos internautas brasileiros.

Para atrair um número maior de consumidores, essas empresas estão leiloando produtos mais valiosos, como carros, viagens internacionais e até um apartamento de R$ 250 mil. Como cada lance aumenta em apenas um centavo o valor do objeto ou serviço leiloado, os arremates são feitos por valores muito baixos, que chegam a ser 95% mais baratos do que no mercado. Há casos como o de um Renault Clio vendido por R$ 100, um iPad por R$ 15 e uma viagem para a África do Sul, com tudo pago, que saiu por R$ 13.

Para participar, primeiro é preciso comprar um pacote de lances — o preço unitário varia de R$ 0,70 a R$ 1. Quando o leilão começa, o cronômetro faz uma contagem regressiva de 15 segundos: a cada lance, o relógio volta ao tempo inicial. Arremata o produto quem oferece o último lance antes de o cronômetro zerar.

Guilherme Pizzini (E) e Sylvio Avilla foram os pioneiros ao colocarem no ar uma páginas eletrônicas de leilão por um centavo no País (Foto: Marcio Fernandes/AE)

Conversa de bar

Sylvio Avilla conheceu o modelo de negócio numa viagem à Alemanha, mas só se deu conta de que seria interessante reproduzi-lo no Brasil quando já estava de volta a São Paulo, num bate papo com amigos numa mesa de bar. Naquela noite, surgiu a ideia de criar o Olho no Click, primeiro site de leilão de um centavo no País. Guilherme Pizzini, o amigo de infância que acompanhava Sylvio no happy hour, virou o diretor comercial da empresa. “No início era só uma brincadeira, que virou coisa séria”, relembra Pizzini, porta-voz da empresa.

Com um investimento inicial de R$ 500 mil e outros dois sócios, a dupla colocou a página no ar. Hoje, o site tem 400 mil clientes cadastrados, realiza 85 leilões por semana e tem faturamento previsto de R$ 5 milhões em 2010. É a venda de lances que garante a receita da empresa.

No mês passado, o site fechou uma parceria com a construtora Rossi para leiloar um apartamento de R$ 250 mil. A oferta atraiu tanta gente que o site saiu do ar. O leilão teve de ser remarcado e estava previsto para recomeçar na noite de ontem.

<b>Concorrentes</b>

Por alguns meses, o Olho no Click esteve sozinho no mercado brasileiro. Mas, desde março, com o boom dos sites de compra coletiva, outros empresários da web decidiram apostar no leilão de centavos, que chegam a 40 hoje. Sidney Pedrotti lançou há 120 dias o “Martela.com”. “É uma adrenalina trabalhar com isso”, diz. O site integra um programa de startups (empresas nascentes) da Microsoft.

Foi o “Martela.com” que leiloou há duas semanas um Renault Clio. O carro recebeu 1.351 lances feitos por 118 internautas e foi arrematado por R$ 13,51. O ganhador, de Ribeirão Preto, levou o veículo com 89 lances, que custaram R$ 1 cada. Portanto, ela não pagou apenas os R$ 13,51, mas R$ 102,51 — o que também não é nada mau para um automóvel de R$ 24 mil.