Marcas regionais mantêm força no País

Categoria: Consumo, Empresas

Assediadas por multinacionais e ameaçadas pela concorrência de grandes empresas nacionais, as marcas regionais brasileiras têm conseguido se manter em destaque na preferência do consumidor. A vantagem logística que elas naturalmente apresentam, que lhes permite maior velocidade de entrega nas regiões em que atuam e consequente redução de custos, é apenas uma das vantagens dessas empresas. A preservação de características que remetem à cultura local e o valor de integração que acompanha essas marcas são, de fato, o que as diferencia positivamente da concorrência.

Essas conclusões constam de um mapeamento inédito feito pelo Grupo Troiano de Branding que será divulgado hoje no MaxiMídia — Seminário Internacional de Marketing e Comunicação, realizado em São Paulo.

O estudo foi feito em duas frentes. Numa delas, os pesquisadores acompanharam o dia a dia de cerca de 30 famílias para captar seus hábitos de consumo pelo período de um dia e meio. Na outra, 3 mil pessoas responderam a questionários via internet. As pesquisas foram feitas com consumidores de todos os níveis de renda, idade entre 25 e 65 anos e moradores dos estados do Rio Grande do Sul, Minas Gerais e Pernambuco.

Cinco quesitos foram analisados com relação à impressão que o consumidor tem das marcas: desconhecimento, rejeição, familiaridade (quando o consumidor conhece, mas não tem opinião sobre a marca), preferência (o consumidor prefere aquela marca, ainda que nem sempre opte por ela) e idealização (quando ele só consome aquela marca).

O resultado mostra a força das marcas que nasceram e se desenvolveram regionalmente — ainda que muitas, mais tarde, tenham passado a ter atuação nacional ou tenham sido compradas por empresas maiores. (Aiana Freitas)