Emergentes são estrelas no consumo de mídias
- 9 de dezembro de 2010 |
- 12h30 |
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Categoria: Consumo, Internet, Tecnologia
Marili Ribeiro
Os países emergentes estão definitivamente no foco dos interesses globais. Até mesmo as projeções lançadas nesta época do ano para indicar tendências de consumo de mídia, que antes eram voltadas para os países ricos onde as inovações se implantavam primeiro, abriram espaço destacado para os emergentes.
O estudo Global Media Habits 2010, preparado pela publicação americana especializada em propaganda Advertising Age, enumerou dez tendências para o futuro. Nele, citações sobre Brasil, como Casas Bahia, Rede Globo, favelas e lan houses da periferia do País, aparecem em cinco.
Só em três tendências não há referência direta a algum dos países emergentes. Uma delas é a que cita a rede social Facebook como detentora da preferência mundial entre os jovens com menos de 31 anos. Eles gastam duas vezes mais tempo no Facebook no que nos dez maiores sites globais.
Entre as razões para o destaque dado aos emergentes está a constatação de que o consumo de mídia, em geral, tem avançando mais rápido nos países em desenvolvimento do que nos países ricos. Os Brics (Brasil, Rússia, Índia e China), além da Indonésia, lideram, por exemplo, o consumo de vídeos online. Relata o estudo: “Na China e na Indonésia, as pessoas são 26% mais propensas a ver este tipo de vídeo do que na média global. A Índia aparece em seguida, com 21%. Brasil e Rússia estão logo depois, com 11%.”
O estudo também mostra que, em 2009, um terço de todo o tráfego de internet foi de vídeo. Neste ano, o índice saltará para 40%. A expectativa, de acordo com a Cisco, é de que o volume atinja 90% em 2014.
O fato de os emergentes estarem à frente nesse caso também é decorrência da retração econômico que se instalou nos EUA, Europa e Japão após a crise global desencadeada no fim de 2008. As carências dos países emergentes em distribuição e qualidade de banda larga, que poderiam ser um problema, acabam abrindo caminho para outras possibilidades, como a rápida penetração dos telefones móveis.
Sobre isso, o estudo relaciona que “apenas 81 milhões de indianos usam a internet, o que representa cerca de 7% da população, mas 507 milhões têm telefones móveis. Esse cenário é similar na China (20% contra 57%), Brasil (32% contra 86%) e Indonésia (5% contra 66%)”.
Essa mesma população, que fez o celular proliferar, pode fazer com que as novas telas, como os tablets e netbooks, pulem o consumo do computadores de mesa, que dominam a cena nos países desenvolvidos.
Consumo de televisão, ao contrário do que se prega, segue crescendo. Mais uma vez, as populações mais pobres são as grandes responsáveis. Os jornais que perderam circulação nos EUA e Europa assistem ao aumento de circulação, na base de dois dígitos, na Ásia, África e América Latina.
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