Vaticano vai processar Benetton

Categoria: Mundo

(Foto: Stefano Rellandini /Reuters) Pedestres observam fotos em Roma

O Vaticano vai processar a grife Benetton para impedir a distribuição de uma fotomontagem que mostra o papa Bento XVI beijando na boca o imã (líder religioso) Mohammed al Tayeb, da mesquita Al Azhar, uma autoridade religiosa dos muçulmanos no Egito.

A Casa branca também criticou a propaganda, que mostra montagens de Barack Obama beijando o líder venezuelano Hugo Chávez e o presidentes da China, Hu Jintao. A Benetton afirma que está retirando todas as fotos.

A Santa Sé afirma ter orientado seus advogados na Itália e em todo o mundo a “tomar as medidas legais adequadas” para impedir o uso da foto, mesmo na mídia.

Não ficou claro se o Vaticano pretende processar a Benetton diretamente pelos danos causados.

A declaração do Vaticano apontou que o anúncio era “prejudicial não só à dignidade do papa e da Igreja Católica, mas também aos sentimentos dos fiéis.”

A retirada das fotos começou depois que o Vaticano emitiu protesto que considerava o uso não autorizado e “manipulado” da imagem do papa na montagem como “totalmente inaceitável”.

“É uma grave falta de respeito ao papa, uma ofensa contra os sentimentos da fé e um claro exemplo de como a publicidade pode violar as regras elementares de respeito às pessoas com o objetivo de chamar a atenção por meio da provocação”, disse o porta-voz da Igreja, Federico Lombardi.

Por meio de seu assessor Ahmed el Tayeb, o imã sunita (um dos ramos do islamismo) Al Tayeb classificou a propaganda de “irresponsável e absurda.” Para o religioso, cabe a possibilidade de que iniciativas deste tipo sejam “perigosas para os valores universais e a liberdade de expressão, tal como concebidos na Europa.”

As relações entre o papa e o imã são difíceis, principalmente depois que Bento XVI expressou solidariedade às vítimas do atentado que fez 21 mortos numa igreja de Alexandria, no dia 1º de janeiro.

Eric Schultz, porta-voz der Obama, disse que “a Casa Branca é contrária à utilização do nome do presidente e sua imagem com fins comerciais.”

A empresa afirma estar retirando a propaganda, que fazia parte da mais recente campanha publicitária, que segundo ela visaria “combater a cultura de ódio.”
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Marketing

A Benetton pensou em usar imagens dos líderes do Paquistão e da Índia, países em conflito há décadas, mas desistiu para não ferir as sensibilidades culturais dos consumidores daquela região.

A professora de marketing da Universidade do Oeste de Oregon, nos EUA, Kristina Frankenberger, diz ter dúvidas do sucesso da campanha para a empresa. “A Benetton não faz campanhas grandes desde 2000, e é possível que o público atual nunca tenha visto um anúncio da marca.

Ele (público) é diferente daquele do final dos anos 90”, afirmou ela à rede BBC.