A Aston Martin tentou reviver a marca Lagonda no Salão de Genebra de 2009, quando apresentou um conceito de utilitário-esportivo (foto). A reação negativa ao modelo (assim como aconteceu recentemente com a Bentley e seu EXP 9 F) foi tão forte que o projeto praticamente morreu. Mas num ato de ressurreição, o CEO da marca, Ulrich Bez, afirmou que o Lagonda está prestes a ganhar vida novamente, sob a forma de um redesenhado SUV, no Salão de Genebra de 2013.
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