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Não entendo de publicidade.  Mesmo assim, arrisco  dizer que a  imagem do prefeito paulistano Gilberto Kassab  no intervalo comercial do horário nobre da TV  agora de noite para justificar as enchentes em São Paulo pode  entrar para a história da propaganda.  Só estou na dúvida se será um case - para usar um jargão do ramo – de  sucesso ou de fracasso.

Para quem não viu (e como o  vídeo ainda não foi parar no YouTube), aqui vai uma breve descrição :

Fantasiado Vestido com uma capa de chuva amarela e tentando dar um tom informal à justificativa,  o prefeito  relata ações da prefeitura contras as enchentes enquanto as imagens mostram piscinões, bonitos córregos canalizados e limpeza de bueiros.

A coisa  vai indo nessa toada até que em determinado momento o prefeito chama as tempestades de dilúvio e diz que, mesmo com tudo o que foi feito, não há cidade que aguente tamanha quantidade de água.

Além de destacar essa  força descomunal da natureza, a propaganda  mostra  imagens de entulhos sendo retirados pelos caminhões  – no final aparece um sofá – para reforçar a mensagem de que a culpa pelas enchentes não é da prefeitura.

Se a mensagem surtir efeito,  será um case publicitário de sucesso e os marqueteiros da prefeitura poderão  comemorar. Mas como disse, estou na dúvida: será que  conseguiram passar a mensagem pretendida?

Provavelmente o prefeito não esteja errado ao dizer que a força dessas chuvas recentes seja atípica. Mas será que as pessoas que não manjam  de publicidade e seus meandros, como eu, podem  não entender direito a mensagem   e ficarem um pouquinho indignadas?

Não haverá  o risco de – tomados pela emoção das lembranças de não poderem  chegar ao trabalho, da casa alagada ou de um parente  levado por uma enxurrada ou deslizamento -  os telespectadores acharem que soa como escárnio o prefeito ir à televisão dizer o que foi dito  da maneira  que foi dito, e ainda com dinheiro pago pelos contribuintes?

Será preciso muitas horas de  pesquisa qualitativa para se chegar a uma conclusão sobre o resultado da peça publicitária, mas de minha parte posso dizer o que ficou na minha cabeça: o Kassab  de capa de chuva amarela.

Me lembrei do famoso desenho do Pica-Pau nas cataratas de Niagara. Aquele em que os turistas de  capa  amarela  erguem os braços  e urram  toda vez que  o guarda atormentado pelo Pica-Pau despenca pelas cataratas num barril de madeira.

Nesse caso, os marqueteiros poderiam até comemorar, pois a propaganda do prefeito me fez ter uma boa lembrança, através da associação da capa amarela.

Mas a imagem das forças das águas de Niagara também me fizeram voltar à realidade: se no desenho o pobre guarda sobrevive às inúmeras descidas de barril na gigantesca queda,  aqui as pessoas morrem afogadas em pequenos córregos esquecidos pela prefeitura, galerias sem tampas no meio da rua e outros buracos para onde são tragadas sem chance de se salvar.

Na época em que tinha tempo para esses e outros passatempos,  tinha um vizinho  que alternava um deslumbramento de não piscar os olhos quando assistia TV   com uma crueldade sem igual nos comentários realistas na conversa  da molecada sobre  desenhos, filmes e  comerciais: “isso não é de verdade. Que farsa!”, dizia. Parece que tinha razão.

Kassab ignorou enchentes na campanha eleitoral

Limpeza de córregos é nula em 13 subprefeituras de SP

Kassab gastará 5 vezes mais com publicidade do que com área de risco

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Revendo algumas coisas do Arnaud Rodrigues, acabei me deparando com esse dueto da Elis Regina com o Chico Anysio:

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Por conta da notícia de que o famoso estúdio Abbey Road foi colocado à venda pela gravadora EMI, reciclo uma postagem do ano passado, ainda na versão anterior  do blog.

Apenas uma boa desculpa para voltar à mítica  faixa de pedestres londrina,  ainda que pelo  Google Street View (os estúdios ficam pouco adiante da faixa de pedestres, no  muro branco de grades baixas à esquerda):

Refaça os passos dos Beatles em Abbey Road no Google

07/08/2009

Li por aí que neste sábado, 08 de agosto,  faz quarenta anos que os Beatles fizeram a famosa foto atravessando a faixa de pedestres da Abbey Road, em Londres. A imagem na capa do disco elevou o lugar a ícone planetário. Milhares de turistas que vão a Londres incluem a rua onde ficam os estúdios em que o conjunto gravava como passagem obrigatória, principalmente para tirar fotos refazendo a cena.

Para os fãs dos Beatles quem não podem ir até lá, a ferramenta Street View (Vista da Rua) do Google Maps permite  ter um pouquinho da sensação do lugar, inclusive com o mesmo  campo de visão que Paul, John, George e Ringo tiveram quando deram aqueles  passos – pequenos  para o homem, grandes para humanidade, pode se dizer.

clique na imagem para andar pela rua

Em 1998 fiquei 20 dias em Londres e acabei não indo a Abbey Road. Comprei até poster, longe dali, mais no centro, mas não fui. O pior é que descobri depois que  estava morando bem pertinho dali. Estive lá de novo no ano passado, e novamente não fui.

Maravilha esse Google Street View. Nos leva a novos caminhos e relembra velhos caminhos percorridos.

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Ontem teve apuração do carnaval de São Paulo e logo mais  acontecerá a do Rio. Mesmo quem não curte o desfile das escolas de samba costuma parar para ver. Tem gente até que acha mais emocionante que os próprios desfiles.  Outros, tão chato quanto.

Aquilo que deveria ser apenas um procedimento burocrático para verificar qual foi a melhor escola virou um ícone tão marcante da festa quanto o mestre-salas e a porta-bandeira. A leitura das notas,  sobretudo a da máxima, está tão incorporada à coreografia do carnaval que  é  difícil imaginar que alguém tenha inventado algo que hoje parece tão natural.

Mas nem sempre foi assim. O bordão “Dez! Nota Dez”! anunciado com entonação grandiloquente surgiu no carnaval de 1984, junto com a inauguração do sambódromo carioca.

Seu criador foi o polêmico e controvertido Carlos Imperial, na época vereador no Rio e designado pelo governo de Leonel Brizola para comandar a Comissão de Carnaval dos primeiros desfiles no local idealizado por Oscar Niemeyer.

O biógrafo Denilson Monteiro descreve como foi em seu livro, não por acaso entitulado “Dez! Nota Dez! Eu Sou Carlos Imperial”:

“… Na Quarta-feira de Cinzas, por volta das 17h, Imperial, guiado pelo leal Russão, se dirigiu ao Maracanãzinho, onde seria realizada a apuração do Carnaval de 1984. As notas seriam lidas por ele, que pontualmente às  18 horas deu início ao trabalho. O ginásio Gilberto Cardoso ficava bem próximo do morro da Mangueira. Por isso, os torcedores da Estação Primeira se encontravam em número muito maior que as demais. A escola já iniciou o primeiro quesito com nota máxima, o que fez com que Imperial optasse por improvisar uma mudança na  forma como estava conduzindo a apuração.  Decidido a mexer com a platéia, anunciou com sua garganta privilegiada:

- Estação Primeira de Mangueira: dez! Nota dez!

Os mangueirenses entraram em êxtase. Percebendo que a maneira diferente de anunciar o resultado havia agradado, Imperial repetiu a fórmula com as notas máximas das demais agremiações. Simultaneamente, por toda a cidade o que se ouvia naquele cair de tarde era um novo bordão que se alastrava como um vírus. Em todos os lugares as pessoas procuravam imitar a voz radiofônica de Carlos Imperial:

- Dez! Nota dez!

A apuração terminou com a Portela  de Imperial e seu enredo “Conto de Areia” campeã do desfile de domingo e Mangueira como a campeã de segunda. O Gordo deixou o Maracanâzinho como coadjuvante que por alguns minutos roubou a cena, algo que sempre o agradava bastante. Na rua, as pessoas o reconheciam e gritavam:

- Lá vai o “Dez! Nota Dez”.  …”

O bordão foi um dos últimos legados de Imperial, um cara que tem no currículo várias outras criações marcantes da cultura brasileira ao longo dos anos e que morreria no fim de 1992.

Amado e odiado com a mesma intensidade, Imperial foi – além de autointitulado “Rei da Pilantragem”  – pioneiro na propagação do rock no Brasil, descobridor e mentor de Roberto Carlos e outros artistas como Erasmo e Wilson Simonal, compositor  de vários sucessos (“Vem Quente que eu estou fervendo” e A Praça”) e um grande fanfarrão daqueles que rareiam nos dias de hoje.  No carnaval, por vários anos participava do tradicional desfiles de   fantasias luxuosas cujo símbolo era Clovis Bornay só para debochar dos concorrentes.

Imperial também tem outras obras – e atitudes – menos nobres no currículo. Mas aí só lendo a biografia escrita por Denilson Monteiro (agora debruçado sobre Ronaldo Bôscoli) para saber.

Blog de “Dez! Nota Dez”

O livro nas livrarias virtuais

O livro na Estante Virtual

Também é possível achar em sebos o livro “Memórias de um Cafajeste”, do próprio Imperial:

Memórias de um Cafajeste” na  Estante Virtual

Memórias de um Cafajeste” no Mercado Livre

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Sergio Vaz escreveu belo texto sobre o amigo Pedro França.

“… Olha lá: estão tirando um Pedro França para poder botar outro…”

Leia a íntegra

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Número feito para o Fantástico em 1978. Wanderlea linda como sempre e Raul, sem barba, fazendo chacota de algo que já não é sério. Cinco anos depois fariam uma nova parceria divertida.

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