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Agora no Estadão

Cláudia Trevisan

A transformação
29.junho.2008 09:24:35

A China quer ser fashion

A visita a qualquer banca de jornal da China revela que a parcela da população com uma conta bancária ligeiramente superavitária quer aprender a ser “cool”, ter estilo e estar na moda. O que mais vende no país são as revista que dão às mulheres _e aos homens_ uma bússola para se mover em um universo no qual a aparência e os símbolos de status têm influência crescente nas relações sociais. Em razão da estrita censura do governo, revistas semanais como “Veja” e “Época” não têm sucesso na China. Há uma ou outra que resumem as notícias da semana, mas o conteúdo político é totalmente oficialesco. As revistas que se dedicam à economia, finanças e a números supostamente desprovidos de conotação política têm tiragem e respeitabilidade maior.

Mas o que tem apelo mesmo é o mundo da moda e das celebridades. A brasileira Gisele Bündchen está na capa da “Vogue” chinesa de julho, vendida por 20 yuans, o equivalente a R$ 5. Madonna estampa a “Elle”, enquanto o ator Tony Leung, do filme “Lust Caution”, divide a capa da “Marie Claire” com a modelo taiwanesa Lin Zhi Ling. O vendedor da banca em frente à minha casa disse que vende entre 20 a 30 exemplares de “Vogue” por mês e apenas cerca de 5 ou 6 da “Oriental Outlook”, uma das revistas semanais. Em outra banca, a vendedora informou que vende cerca de 60 números de “Vogue” a cada mês e entre 30 e 40 de “Caijing”, a principal revista financeira do país.

As chinesas também compram a “Cosmopolitan” _nome internacional de “Nova”_, que tem a mesma linha que a versão brasileira, centrada em sexo, carreira e táticas para agarrar o homem ideal. O primeiro item do índice da edição de julho era “estrelam falam de luxúria e moda”.

A busca de estilo não está restrita às mulheres e há várias revistas destinadas aos homens. Entre elas, a versão chinesa da “Bazaar Man´s Style”. Na capa de julho, está Li Ning, o ex-atleta que enriqueceu depois de criar sua própria grife de materiais esportivos. Nas 218 páginas da revista, uma profusão de anúncios de marcas de luxo e reportagens sobre carros, Olimpíada, esportes, estilo, moda, consumo e decoração. Os homens chineses não podem comprar revistas pornográficas, vetadas pela censura, mas têm à disposição títulos que trazem mulheres em fotos sensuais, mostradas normalmente em ensaios de moda e consumo, como a “For Him Magazine”. A China é o único país do mundo em que os homens consomem mais produtos de luxo que as mulheres (para mais detalhes, leiam minha reportagem publicada hoje no caderno de Economia do Estadão).
Outro sucesso de vendas são as revistas de fofocas. Como em qualquer lugar do mundo, os chineses também querem conhecer os detalhes da vida de seus ricos e famosos. As revistas falam sobre casamentos feitos e desfeitos, flertes, traições, triângulos amorosos e sexo. Os personagens são as novas celebridades da China e das vizinhas Hong Kong e Taiwan, de onde vêm muitos dos artistas que fazem sucesso no país.
Aí vão algumas fotos das revistas chinesas:

Detalhe de banca de revista em Pequim
Banca de revistas

Detalhe de banca de revista em Pequim
Banca de revistas

Capas de algumas edições de julho de revistas de moda
Capas

Duas das revistas masculinas
Masculinas

comentários (14) | comente

14 Comentários Comente também
  • 29/06/2008 - 14:26
    Enviado por: fã do CQC

    Há tempos estou para escrever aqui…mas o Comentário de: IP [Visitante]
    22.06.08 @ 15:10

    traduziu o que eu pensava…outros foram mais agressivos, mas acho que a ‘chacoalhada’ valeu a pena.
    Siga em frente.

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  • 29/06/2008 - 15:01
    Enviado por: Otavio

    …homens, mulheres e toda a exuberância deste mundo são atrações para os olhos, e como eles nunca se cansam de ver, tudo que fica exposto nessa grande vitrine espiritual, é claro alem de material, disperta curiosidade sem sombra de dúvida… a fotografia é um dos inventos marcantes e que se perpetua da mesma forma que a escrita. e se não limites para escrever, fotografar é mais estigante ainda… muitas pessoas compram revistas para terem-na apenas, quase não as lêem .
    há pouca divulgação de revistas chinesas por aqui…o material e a variedade dos nosso assuntos alem da imensa coleção de celebridades, faz essa diferênça…mas é legal esse assunto. o mundo tem muita coisa extraordinária.

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  • 29/06/2008 - 15:10
    Enviado por: Otavio

    estigante-instigante,algumas das pérolas que nós descobrimos depois que enviamos…

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  • 29/06/2008 - 15:22
    Enviado por: Otavio

    …Cláudia, assim que passar o efeito da chacoalhada… de uma satisfação diplomática do seu trabalho na China…
    fale-nos um pouco da liberdade desse povo.
    um abraço.

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  • 30/06/2008 - 03:15
    Enviado por: Eli

    A China é uma m… !
    Ontem vi uma reportagem na TV sobre os novos ricos chineses.
    Quanto mau gosto,minha nossa…
    O povo que ficou rico,milionário,da noite pro dia,não sabe sequer vestir-se com elegância e construiu-se casas sobre ruínas de uma cafonalha extrema.
    Eles são sabem o que fazer com tanto dinheiro,jogam pelas janelas verdadeiros tesouros.
    E ainda mais,são culpados pelo aumento do preço do petróleo,com a demanda cada vez mais forte.
    Essa China um dia vai arruinar com a vida de muita gente fora dela,vocês vão ver.
    A contagem regressiva já iniciou.

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  • 02/07/2008 - 07:58
    Enviado por: Otavio

    …Cláudia, um ótimo dia para você e o mundo todo…
    gostaria de saber de onde vem a frase:
    …esse negócio é da China.
    a China é o principal motor do crescimento…
    está em toda mídia que a Coca Cola avança em rítimo três vezes maior no país do que no resto do planeta…
    aqui no Brasil, com a vinda de outras montadoras hoje já não se consegue andar de automóvel em São Paulo…
    a coca cola por lá é novidade, ou não?
    fazendo uma conta bem simples, os trabalhadores brasileiros não querem mais que oito horas de trabalho por dia e os que trabalham carregam o país “nas costas” tem muita gente sem fazer nada, poucos ganhando fortunas e ser modelo e jogador de futebol é a nossa…diriamos marca.
    na China não se ve gente rindo atoa, estão trabalhando sério…
    os departamentos que cuidam das celebridades tem um desempenho do esforço e não de admiradores que pagam esse gigantesco cahê…
    a natureza deve se encarregar do equilíbrio da existência humana. os homens deverão engrossar o grupo de poderosos, mas, as custas do trabalho de milhares de chineses que ainda são submissos e patriótas…
    vejo tudo isso com naturalidade, da mesma forma que se proibi a mulher de mostrar o rosto, se oferece pouco pano em nome da moda…no velho mundo as coisas talvez tivessem atingido o extremo bem antes. Não se sabe ao certo quem irá dominar o planeta. Porém entre todas as nações e tribos uma Será eleita…
    na verdade entre aproveitar toda essa grandeza que o crescimento oferece, estão dois povos, os que produzem e pouco podem desfrutar e, os que são audaciosos e partem para o negócio da China.
    seja feliz.

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  • 02/07/2008 - 10:09
    Enviado por: Alexandre Carlos Aguiar

    Uma coisa engraçada é essa censura à política. Ainda não informaram que cultura popular é um evento político tão forte quanto à política partidária? Os dirigentes chineses, se querem controlar o povo, estão comendo mosca.

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  • 02/07/2008 - 17:27
    Enviado por: leandro moraes

    Descobri seu blog hoje, após tentar entrar no blog do luiz carlos merten.

    Eu amo a china, será ótimo saber mais sobre este país e a cultura e o interessante é que aqui eu leio SOBRE OS CHINESES e não sobre os brasileiros que vão para japão, polônia, marte e em vez de entrevistar as pessoas do país, entrevistam brasileiros. Ora, a cultura de um país é feito por pessoas, seja a cerâmica, a arquitetura… Então que se converse com as pessoas.
    Ah, mas o idioma é um impecilho. Te vira, velho, é um desafio.
    Pelo que eu li, vc NÃO olha os estrangeiros com um olhar de cima, prepotente, dizendo “a arquitetura é feia” julgando tudo, até porque nossos prédios tbm não são nenhum beleza e em cantos do nosso país tbm se come comidas “estranhas’.

    Sobre um dos comentários:
    às vezes o brasileiro se acha menos cafona, menos isso e aquilo, mas gosta de apontar o dedo pra qualquer coisa nos outros. Aliás, a china é igual ao Brasil no aspecto de seguir os produtos americanos, só que para eles, ess amania é porque é uma novidade. Aqui já tem há anos.

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  • 04/07/2008 - 03:02
    Enviado por: ACW

    Grande coisa esse interesse por moda, luxo, etc…Para mim a China continua sendo fabricante de badulaques,que entulha o mercado mundial com seus produtos de quinta…Não tenho e nunca tive nenhum interesse por esse país. A forma como o governo chinês trata o seu povo merece repúdio do mundo inteiro.

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  • 05/07/2008 - 09:28
    Enviado por: Ally

    Quer SER fashion ?
    Ela quer é consumir cada vez mais,não acha ?

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  • 05/07/2008 - 09:40
    Enviado por: claudiatrevisan

    Ally, os chineses com certeza querem consumir cada vez mais, mas também querem desesperadamente ser fashion.
    Cláudia Trevisan

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  • 07/07/2008 - 06:27
    Enviado por: FLAMEL

    OLA CLAUDIA TREVISAN

    SERA QUE VOCE QUER ME ENTREVISTAR ?
    EU INFELIZMENTE MORO EM ISRAEL E ODEIO ISSO AQUI AINDA NAO VOLTEI PARA O BRASIL POR FALTA DE GRANA MAIS EU CHEGO LA !

    TENHO UM MONTE DE COISAS A REVELAR E VOCE VAI FICAR DE BOCA ABERTA!!!!

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  • 07/08/2008 - 01:47
    Enviado por: beto

    minha dúvida é…
    esse texto não poderia ser escrito por um gringo falando do BRASIL?
    é so entrar numa banca aqui e ver zilhões de revistas femininas idênticas às das fotos.
    e o mesmo tipo de revistas de fofocas.
    e como aqui revista pornô não é proibida, as revistas masculinas são mais “possantes”.
    algo errado com a china querer ser fashion?
    muito emergente, seja na china, rússia, brasil ou méxico, quer isso.
    acho que faltou essa constatação no texto: a china e suas aspirações não parecem ser muito diferentes das dos brasileiros.
    isso que é globalização á toda prova.

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  • 10/08/2008 - 01:49
    Enviado por: claudiatrevisan

    Beto, o que torna as revistas daqui um fenômeno interessante é o fato de que até pouco tempo não existiam “ricos e famosos”, a vaidade era condenada e o conceito de moda era inexistente.
    Cláudia Trevisan

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